Mercantilização da infância
Na terça-feira (14/04) participei do 71º Fórum do Comitê Paulista para a Década da Cultura de Paz cujo tema foi “Mercantilização da Infância”. Minha irmã estava comigo, e fez uma síntese do conteúdo apresentado por Lais Fontenelle e Isabella Henriques.
Maiores informações visitem os sites:
www.institutoalana.org.br
www.criancaeconsumo.org.br
PALESTRA:
MERCANTILIZAÇÃO DA INFÂNCIA – Um problema de todos
Isabella Henriques / Lais Fontenelle
(conteúdo disponível no site do Instituto
UNESCO / PALAS ATHENA
Na atualidade a criança é vista pelo mercado apenas como UM CLIENTE POTENCIAL…
Segundo Piaget – as etapas do desenvolvimento infantil são:
- 0-2 => sensório motor
- 2-4 => pré-operatório
- 4-7 => operatório concreto (notem que a maioria das campanhas voltadas ao público infantil se direcionam para essa idade – período no qual a criança ainda não cria hipóteses, portanto, acredita no que o mundo diz) – Observem que ela ainda não está preparada para “digerir” os conteúdos da publicidade
- 9-12 => operatório formal
Em 1995, Godfrey Reggio, dirigiu um filme que mostra as reações das crianças diante da televisão. Elas ficam totalmente hipnotizadas! O vídeo está disponível no youtube. Assista e faça a sua análise.
Segundo uma pesquisa inglesa, até os 8 anos a criança não sabe diferenciar o conteudo da programação ao da publicidade, portanto são muito mais vulneráveis aos apelos dos anúncios.
Os três itens de maior influência na compra de produto infantil são: 1) Publicidade na TV, 2) Personagem Famoso, 3) Embalagens. Se observarmos muito rapidamente o mercado, encontramos vários itens nessa “categoria”, como por exemplo os alimentos prontos da Turma da Monica, Meninas Superpoderosas, Homem Aranha, e mais uma infinidade… O pior, em geral, são alimentos com exagerados níveis de gordura, sal e açucar. O valor nutritivo é baixíssimo!
Crianças tem um gosto especial por coleções e a publicidade tem usado isso de maneira totalmente abusiva. Vocês já notaram como as campanhas de McLanche Feliz e outras similares, onde se compra um alimento ou outro produto para adquirir um brinquedo e formar uma coleção, estão sendo lançadas em intervalos cada vez menores? Imaginem essas crianças “consumindo” alimentos dessa qualidade em frequências cada vez menores… Enquanto isso, atualmente, 30% das crianças no Brasil estão acima do peso ideal… Não está se falando em estética, e sim em SAÚDE.
Você sabia que as crianças e os adolescentes brasileiros são os que mais tem amigos virtuais? E que o tempo médio DIÁRIO da criança brasileira em frente a TV é de 4h50m11s? São quase 5 horas hipnotizadas pela TV… São as crianças que mais assistem TV no mundo!!!
Estudos apontam que 80% dos processos decisórios da compra de uma casa são das crianças. E bastam apenas 30 SEGUNDOS para uma marca influenciar uma criança. A publicidade e a TV estão conversando com a criança o tempo todo, enquanto os pais, normalmente só o fazem no final do dia…
Há um excessivo apelo a erotização precoce. Kibon + Hello Kitty dançando funk, um exemplo sem comentários…
Pessoal, o assunto é sério e os estragos são grandes porque o desejo é implantado na criança e não fruto de sua vontade. E o que vemos?
- consumismo infantil
- formação de valores materialistas
- obesidade infantil
- erotização precoce
- disturbios alimentares
- consumo precoce de alcool e tabaco
e muitos outros…
Na relação de consumo a criança vai ser sempre vulnerável porque ela é deficiente de julgamento e experiências. Não podemos igualar o pensamento infantil ao adulto.
Na atualidade temos visto a publicidade vender valores, e não produtos! São vendidos “ingressos sociais”… Isso não é nenhuma novidade para os consumidores mais antenados, mas será que devemos nos conformar com isso???
Por fim, se você puder, assista ao filme A ALMA DO NEGÓCIO, de Jose Roberto Torero (1996). Pensemos no nosso consumo adulto…
Também está no youtube.
